從上世紀(jì)九十年代末算起，數(shù)字印刷進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)二十多年了。經(jīng)過(guò)這些年的探索，國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷在圖文快印、按需印刷、標(biāo)簽印刷、商務(wù)短版印刷等領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)取得了可喜的業(yè)績(jī)。隨著數(shù)字印刷技術(shù)在質(zhì)量、速度、成本、幅面、介質(zhì)、穩(wěn)定性等方面的不斷提升，業(yè)界對(duì)數(shù)字印刷的未來(lái)發(fā)展更加關(guān)注。2019年以卷筒高速噴墨印刷設(shè)備為代表的國(guó)產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備開(kāi)始規(guī)模入市。隨著運(yùn)營(yíng)成本的大幅度降低和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)基礎(chǔ)的不斷增強(qiáng)，數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)必將掀起又一輪高潮。
與西歐數(shù)字印刷應(yīng)用的對(duì)比分析
西歐（20個(gè)國(guó)家）是全球發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的代表，其人均GDP超過(guò)4萬(wàn)美元，服務(wù)業(yè)占GDP的比重超過(guò)70%。根據(jù)英國(guó)史密瑟匹勒（Smithers Pira）的研究報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，2016年西歐共有8.6萬(wàn)家印刷企業(yè)（10人以下的企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的88%），年市場(chǎng)銷(xiāo)售額1520億美元。其中，出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)占西歐整個(gè)印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額比重分別為14%、 50%、36%。按印刷方式劃分，膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對(duì)整個(gè)印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的貢獻(xiàn)率分別為40%、8%、24%、16%和12%。仍然按印刷方式劃分，上述五種印刷技術(shù)對(duì)出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)率如下：
出版物印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)率分別為78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及圖書(shū)、雜志、報(bào)紙三個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字印刷對(duì)圖書(shū)印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率最高（29%）。
包裝標(biāo)簽印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)率分別為23%、11%、44%、3%和18%。其中，數(shù)字印刷對(duì)標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率最高（32%）。
商業(yè)印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)率分別為48%、2%、4%、10%和36%。在商業(yè)印刷涉及的廣告單頁(yè)、宣傳冊(cè)、直郵賬單、票證、說(shuō)明書(shū)、其他六個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字印刷貢獻(xiàn)率名列前兩位的領(lǐng)域是直郵賬單（87%）和廣告單頁(yè)（44%）。
綜上所述，數(shù)字印刷在西歐印刷市場(chǎng)應(yīng)用有如下特點(diǎn)：
商業(yè)印刷是數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場(chǎng)
圖書(shū)印刷、標(biāo)簽印刷是出版物印刷和包裝標(biāo)簽印刷市場(chǎng)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域
在出版物印刷市場(chǎng)，數(shù)字印刷對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率最高的是圖書(shū)印刷領(lǐng)域（29%）；在包裝標(biāo)簽印刷市場(chǎng)，數(shù)字印刷對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率最高的是標(biāo)簽印刷領(lǐng)域（32%）。
數(shù)字印刷設(shè)備機(jī)型呈現(xiàn)多元化
在西歐，數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量為3.4萬(wàn)套。各種機(jī)型占數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機(jī)48%、寬幅及平板噴繪機(jī)43%、卷筒數(shù)字印刷機(jī)3%、噴印單元6%。
作為對(duì)比，國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用狀況如何？拿西歐相關(guān)數(shù)據(jù)與國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)對(duì)比之前，首先需要按照統(tǒng)計(jì)口徑，對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。由于國(guó)內(nèi)行業(yè)數(shù)據(jù)中不包括圖文快印企業(yè)、也沒(méi)有商業(yè)印刷的分類(lèi)。同時(shí)，官方行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，有關(guān)出版物印刷、包裝印刷企業(yè)的分類(lèi)，以企業(yè)持有的印刷許可證的類(lèi)型來(lái)劃分，而這些與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)往往存在很大差別。鑒于這些情況，國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)及相關(guān)分類(lèi)數(shù)據(jù)是根據(jù)多方資料按照相同口徑綜合測(cè)算評(píng)估的結(jié)果。
據(jù)測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)從事印刷（含圖文快印）的企業(yè)數(shù)量達(dá)20萬(wàn)家，年銷(xiāo)售總額約1.40萬(wàn)～1.45萬(wàn)億人民幣。其中，出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷（包括擁有生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的圖文快印企業(yè)）三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額占國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的比例大約為10%、70%、20%。數(shù)字印刷對(duì)國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的貢獻(xiàn)率大約為10%，主要來(lái)自商業(yè)印刷的圖文快印領(lǐng)域。目前，國(guó)內(nèi)各類(lèi)生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量超過(guò)8萬(wàn)臺(tái)，其中，進(jìn)口二手?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備占國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的三分之二，新數(shù)字印刷設(shè)備（以生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)為主）占國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量不足三分之一。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)擁有數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)已經(jīng)是一個(gè)巨大的群體。盡管二手設(shè)備在個(gè)別領(lǐng)域數(shù)量眾多，但各類(lèi)高端數(shù)字印刷設(shè)備機(jī)型在國(guó)內(nèi)幾乎都有裝機(jī)，中國(guó)也是各類(lèi)新款數(shù)字印刷設(shè)備全球同步發(fā)售的市場(chǎng)；同時(shí)，業(yè)內(nèi)企業(yè)家勤奮好學(xué)，每年的國(guó)外展會(huì)、國(guó)外企業(yè)參觀團(tuán)不計(jì)其數(shù)，國(guó)外的各種數(shù)字印刷應(yīng)用也都可以在國(guó)內(nèi)找到案例。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)和西歐市場(chǎng)應(yīng)用的******差別是應(yīng)用的深度，而應(yīng)用的差別導(dǎo)致使用設(shè)備類(lèi)型構(gòu)成上的差異：
商業(yè)印刷：與西歐市場(chǎng)情形相同，商業(yè)印刷是國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場(chǎng)。所不同的是，短版印刷（特別是黑白短版印刷）是國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷在該市場(chǎng)的主要應(yīng)用方式；而在西歐市場(chǎng)，除短版印刷外，寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)也是數(shù)字印刷在其商業(yè)印刷市場(chǎng)的主要應(yīng)用方式。
包裝印刷：標(biāo)簽印刷是包裝印刷市場(chǎng)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域。數(shù)字印刷對(duì)標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率，國(guó)內(nèi)不到5%、西歐為32%。
設(shè)備機(jī)型構(gòu)成：國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量為8萬(wàn)套。各種機(jī)型在數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機(jī)86%、寬幅及平板噴繪機(jī)3%、卷筒數(shù)字印刷機(jī)1%、噴印單元10%。
除上述應(yīng)用差距外，國(guó)內(nèi)與西歐數(shù)字印刷應(yīng)用有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在出版物印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷細(xì)分市場(chǎng)，傳統(tǒng)印刷技術(shù)仍然是主流生產(chǎn)方式，數(shù)字印刷處于補(bǔ)充地位。
在商業(yè)印刷的圖文快印、機(jī)關(guān)文印領(lǐng)域，數(shù)字印刷之所以可以在短時(shí)間內(nèi)改變其生產(chǎn)方式，不僅是因?yàn)閿?shù)字印刷方便快捷的優(yōu)勢(shì)適合該領(lǐng)域客戶短、急、快的需求特點(diǎn)，而且更重要的是，快印店和文印中心高度參與這些領(lǐng)域產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)（大多數(shù)環(huán)節(jié)都在快印店和文印中心完成）。而在出版物、包裝印刷領(lǐng)域情況則大不相同。面對(duì)大規(guī)模的市場(chǎng)需求，工業(yè)化的生產(chǎn)體系，高度的社會(huì)分工，使得印刷生產(chǎn)僅局限于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)（出版物印刷）、甚至僅處于為生產(chǎn)制造配套的供應(yīng)鏈（如包裝印刷）。標(biāo)準(zhǔn)化、大批量的產(chǎn)品訂單對(duì)印刷生產(chǎn)的要求便是質(zhì)量、成本、時(shí)間。而生產(chǎn)設(shè)備趨同、印刷企業(yè)替代性強(qiáng)，導(dǎo)致印刷企業(yè)之間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在如此工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)體系里，數(shù)字印刷靈活、便捷的優(yōu)勢(shì)是難以發(fā)揮的，加上相對(duì)高的使用成本與傳統(tǒng)印刷技術(shù)成熟普及、物美價(jià)廉的對(duì)比，數(shù)字印刷只能作為主流生產(chǎn)方式的補(bǔ)充。這就是國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的窘境所在。
未來(lái)國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)行為變化對(duì)訂單結(jié)構(gòu)的影響
工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)體系是與大批量的市場(chǎng)需求相匹配的。從終端消費(fèi)層面上看，食品、飲料、煙草、藥品、教材、圖書(shū)、本冊(cè)等屬于大眾基本生存需求產(chǎn)品，量大面廣、需求穩(wěn)定。為其配套服務(wù)的工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系將會(huì)長(zhǎng)期存在下去。在這些領(lǐng)域，即便其綜合使用成本有所降低，數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系的地位也很難改變。由此，研究數(shù)字印刷的未來(lái)不是在探討數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系中還有什么增值的潛力、還有什么發(fā)揚(yáng)光大的機(jī)會(huì)？研究數(shù)字印刷的未來(lái)是從印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的角度，在市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化的條件下，印刷生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的變化以及數(shù)字印刷在其中的作用。
其次，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾生活行為方式和對(duì)工業(yè)生產(chǎn)方式的改變，對(duì)印刷訂單結(jié)構(gòu)的影響：首先，是紙質(zhì)載體類(lèi)市場(chǎng)需求快速萎縮（如圖書(shū)、報(bào)紙、紙質(zhì)稅票、直郵賬單等），紙質(zhì)載體由原來(lái)的唯一選擇到選擇之一，導(dǎo)致訂單批量的減少；其次，是網(wǎng)購(gòu)及相關(guān)時(shí)間限定使得對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)方式由大批量生產(chǎn)向多批次生產(chǎn)或按需生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變?cè)斐傻挠唵闻繙p少；再次，由同一地點(diǎn)大規(guī)模集中生產(chǎn)向異地協(xié)同生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變?cè)斐傻挠唵闻繙p少。
再次，在訂單批量減少的同時(shí)，另一個(gè)需要關(guān)注的是促使訂單批量減少背后的時(shí)間因素。單就訂單生產(chǎn)管理的成本而言，即便訂單批量減少，考慮相關(guān)的運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)成本，在一個(gè)地點(diǎn)生產(chǎn)和一個(gè)批次生產(chǎn)的成本與異地生產(chǎn)和多批次生產(chǎn)的成本相比也未必會(huì)低。促使企業(yè)不得不采取異地和多批次生產(chǎn)的一個(gè)更重要的因素是配套產(chǎn)品的交貨周期在縮短。這是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活節(jié)奏加快以及企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的集中體現(xiàn)。
最后，數(shù)字印刷與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合對(duì)市場(chǎng)范圍的拓展是改變印刷訂單結(jié)構(gòu)的另一股力量。作為無(wú)版印刷技術(shù)，數(shù)字印刷單張起印、沒(méi)有批量門(mén)檻限制。這就為印刷服務(wù)范圍向終端市場(chǎng)擴(kuò)展提供了技術(shù)保障，而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)聚合這些零、散、短的終端需求、形成可盈利的商業(yè)模式創(chuàng)造了條件。這些年，國(guó)內(nèi)圖文快印企業(yè)的快速發(fā)展就是印刷服務(wù)范圍擴(kuò)展的體現(xiàn)。而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，終端市場(chǎng)的印刷需求還有巨大的增長(zhǎng)潛力。以服務(wù)為特征的商業(yè)印刷企業(yè)在整個(gè)印刷行業(yè)的比重也會(huì)大幅提升。而終端市場(chǎng)的印刷需求是以小批量為主。
如果按照批量和時(shí)間這兩個(gè)指標(biāo)分類(lèi)，通過(guò)批量大小和時(shí)間是否敏感，印刷訂單可以劃分為四類(lèi)：（1）大批量時(shí)間不敏感訂單；（2）大批量時(shí)間敏感訂單；（3）小批量時(shí)間不敏感訂單；（4）小批量時(shí)間敏感訂單。目前印刷存量市場(chǎng)的絕大多數(shù)訂單屬于大批量時(shí)間不敏感訂單。其對(duì)應(yīng)的是工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)體系和根據(jù)比較成本優(yōu)勢(shì)建立的生產(chǎn)基地布局。而未來(lái)印刷市場(chǎng)需求增量的主體屬于其他三類(lèi)訂單。如果未來(lái)5～10年這些市場(chǎng)增量占到印刷市場(chǎng)總量的20%、30%或者更高比例，那么如何能夠靈活、高效、低成本的滿足第二、第三、第四類(lèi)訂單的生產(chǎn)是未來(lái)市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系提出的挑戰(zhàn)。
按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的構(gòu)建
工業(yè)化生產(chǎn)體系是依據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原則，按照既定的產(chǎn)品產(chǎn)量、生產(chǎn)周期、選定的技術(shù)加工手段建立的從設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)的系統(tǒng)。這套體系對(duì)市場(chǎng)需求是有批量和時(shí)間門(mén)檻的。在既定的利益分配格局下，印刷企業(yè)只能在加工制造環(huán)節(jié)依靠更大的規(guī)模和更精細(xì)的專業(yè)化分工，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)。
批量減少，周期縮短，質(zhì)量要保證，價(jià)格不能變，這是一些書(shū)刊、包裝印刷企業(yè)經(jīng)常遇到的難題。對(duì)于這些低于門(mén)檻的小批量（書(shū)刊、包裝）印刷訂單，現(xiàn)有的生產(chǎn)體系在技術(shù)上不是不可能，只是成本上不可控（成本太高）。如果加上時(shí)間約束，小批量訂單對(duì)工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)體系正常節(jié)奏的影響是企業(yè)難以承受的。行業(yè)實(shí)踐表明，應(yīng)對(duì)這類(lèi)訂單僅在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)尋找解決方案是無(wú)解的。
如果這類(lèi)訂單代表了未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，就需要構(gòu)建一個(gè)新型生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系（以下統(tǒng)稱，按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系）與之相適應(yīng)。這種新型生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系需要具備以下特征：
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。具備新的利益分配機(jī)制，能夠保障產(chǎn)品生命周期（從設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)）各環(huán)節(jié)的協(xié)同配合。
線上線下融合。產(chǎn)品生命周期各個(gè)環(huán)節(jié)需要線上線下無(wú)縫連接。企業(yè)通過(guò)企業(yè)內(nèi)部流程再造把經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等轉(zhuǎn)移到線上，消除信息孤島，保證按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的高效運(yùn)作。
柔性生產(chǎn)加工系統(tǒng)。由數(shù)字印刷設(shè)備和傳統(tǒng)印刷設(shè)備構(gòu)成。相關(guān)的智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)將根據(jù)訂單的批量、時(shí)間、質(zhì)量等參數(shù)自動(dòng)排產(chǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系絕佳的載體。通過(guò)搭建按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以促進(jìn)印刷企業(yè)數(shù)字化、聚合行業(yè)生態(tài)圈、連接消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息系統(tǒng)與行業(yè)供應(yīng)鏈與消費(fèi)需求的無(wú)縫連接，促進(jìn)印刷行業(yè)新業(yè)態(tài)（按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系）的早日成形。
國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化為加速按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的構(gòu)建創(chuàng)造了條件
作為服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的印刷行業(yè)，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的體驗(yàn)極為敏感。從2018年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)運(yùn)行就處于波動(dòng)起伏的緩慢下降態(tài)勢(shì)。2018年第1～4季度國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為6.9%、6.1%、6.3%、6.6%；2019年第1～4季度國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為8.0%、4.5%、3.2%、2.5%；受新冠疫情的影響，2020年一季度國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速為-17.3%。而宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩的背景下，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的社會(huì)環(huán)境里，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)化、差異化、碎片化的需求特點(diǎn)也已經(jīng)對(duì)印刷市場(chǎng)產(chǎn)生影響。
